生肖经济持续升温 泉州掀起了“立即”的消费热

距离2026年农历马年春节还有一个多月的立即时间，泉州的生肖升温消费市场已经被覆盖“马元素”全面点燃。近日，经济记者走访发现，持续各种马年限定产品占据了门店“C位”，泉州“马上有钱”毛绒挂件、掀起“马力全开”潮玩盲盒、费热“马上有福”春联窗花……谐音梗与创意设计巧妙融合，立即掀起新一轮生肖消费热潮。生肖升温

潮玩品牌马年限量产品吸引众多消费者。经济

生肖IP文创热销文化旅游场景联动。持续

上周末，泉州泉州古城生肖IP装置“六合同风马”陆续登场，掀起“北·猛猛”“地·玩玩”率先出现在泉山门广场、费热西街钟楼，立即还有马年专属贴纸，吸引众多市民和游客打卡，探索背后的历史故事和文化密码。与此同时，“六合同风马”同时推出了多种文化创意产品，涵盖手工盲盒、杯垫、毛绒吊坠、红包等类别，可爱可爱的创意设计，成为年轻人的最新消费“新宠”。

在西街一家文化创意集合馆，“六合同风马”手工盲盒陈列在店内醒目位置，单价78元。“我最喜欢‘地·玩玩’，拆了三个盲盒，特别开心！”市民小朱在西街和‘地·玩玩’合影留念后，立即赶到附近的销售店，只为抽到自己喜欢的盲盒，“它蕴含着对世界的探索精神，这是对热爱生活、享受生活的诠释，想把这种精神带回家。”

除了城市生肖IP盲盒，很多时尚品牌也推出了马年限量盲盒。

在市区中骏世界城商圈，泡泡玛特店人头攒动，新推出“马力全开”一系列毛绒吊坠盲盒吸引年轻人拍照打卡，消费热情持续上升。据了解，该系列汇集了Labubu、七大热门IP，如星人、Crybaby，单个盲盒售价159元。店员说，店里的盲盒已经售罄，到货时间还没有确定。

“真的‘马力全开’！然而，我抓住了我最喜欢的东西。‘心愿马’，太幸运了！”1月8日开售当天，“00后”小莹密切关注官方直播间的页面，22点开销时间一到，她就以超快的手速成功抢到了盲盒。只用了几秒钟，页面就卖完了。市场热情迅速传递到二手平台。当晚售后不久，闲鱼等平台出现了转售信息。其中，以“星星人”原型毛绒挂件溢价超过150%。

记者了解到，这一次“马力全开”该系列不仅是泡泡玛特新年生肖传统的延续，也是第一次将毛绒品类纳入新年主线产品。除毛绒吊坠外，还有同主题冰箱贴纸、手镯、香味、同步销售“点金奔腾”小手办及“马马福福”萌粒等周边环境。

超市年货上新 “萌马”抢占C位。

记者走访看到，不少超市早已换上了新春装扮。今年年货在“马元素”玩新花样，各种马年吉祥物稳居各大市场。“C位”，承载着市民的新年“马到成功”美好的愿景。

市区沃尔玛超市入口处设有马年元素商品区，春联、饰品、福字等装饰以红色为主，价格从9.99元到99.9元不等。与《小马宝莉》动画片联名的春联特别引人注目，“这款小马宝莉门挂售价39.99元，喜庆的红色搭配可爱的形象，一上架就成了热销产品。”据工作人员介绍，去年12月底，超市的年货开始陆续上市。除了春节挂饰，新年食品礼盒也陆续上架。预计半个多月后客流高峰将迎来。

正在购买春节商品的市民方女士手里拿着一个“马上发财”凳子和一个“福马转转”摆件盲盒。她微笑着告诉记者，“我儿子属于马，提前来选几种有生肖寓意的商品带回家，既增添了新年的味道，又希望他能像马一样勇往直前，祝福多多。”

“马到福来”“马上发财”“马上有房”……在今年的春节挂饰中，各种关于马的事情“谐音梗”发挥到极致。走进市区大润发商超市，“马”以主题为主题的新年装饰已经上架，可爱新颖的生肖图案引人注目，红色圆筒礼盒整齐地放在一起，烫金的马纹图案和新年字样相互映衬。旁边的生肖饰品特别醒目，金色奔马造型搭配红色“福”字符，既符合生肖年的特点，又透露出浓郁的传统年味。

深度赋能文化 挖掘十二生肖的经济潜力。

在线平台也很受欢迎。记者通过购物平台了解到，马年主题产品呈现热销趋势，马年对联福字、生肖服装等销量上升，多款小马挂饰销量超过2万件。据淘宝数据显示，近一个月来，“马年文创”“马年礼物”等关键词搜索量同比增长240%。马年生肖纪念币、邮票等收藏品在京东平台上的销量也创下新高。

从品类上看，传统年货推陈出新，立体造型的马纹福字和融入吉祥话的年画红包备受青睐；时尚饰品和文化创意产品继续流行，冰箱贴纸和全国时尚马形手镯成为年轻人“悦己”新选择；实用创意家居产品销量上升，马形热水袋、U枕等完美融合了生肖元素和日常功能，拓宽了消费场景。

在热销产品的背后，是传统马文化与现代设计的创新融合，也是中国人对生肖文化的深厚感情和集体认同。以泉州今年“六合同风马”以IP为例，它融合了世界遗产元素、闽南民俗和现代审美“六合同风大统一”以理念为核心，承载着六位名将的精神内涵。“‘北·猛猛’设计灵感来自于明代著名的抗日将军俞大猷。他以非凡的勇气和智慧保卫国家。这种精神融入了艺术装置的设计，意味着他也可以守卫现代文化，继承文明。”羽林造物设计总监许翰清说。

“融合创意设计的文化内涵，让生肖IP‘可见，可玩，可参与’，现代传统文化的实现‘有效转译’，进一步吸引人们多渠道、沉浸式地体验生肖文化的创新魅力。”业内人士指出，这股“马上”消费热不仅体现了人们对美好生活的向往和对传统文化的认同，也体现了市场关注产品意义和实用性的趋势。随着农历新年的临近，预计这一热潮将继续，为新年经济注入更多动力。((泉州晚报金融媒体记者) 魏晓芳 文/图）。

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